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一场来自马栏山的头脑风暴,大咖们说了这些干货

湘 伴 导 读

11月29日上午,一场头脑风暴在马栏山上演。

“主流媒体要适应从‘人找信息’到‘信息找人’的转变!”

“把握媒体成长一定趋势,要做技巧风口上的先行者。”

“融媒破局,要让湖南广电再火20年!”

在2019中国新媒体大年夜会主论坛上,人夷易近日报社副总编辑张首映,新华社副社长刘思扬,中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长孙玉胜,中宣部鼓吹舆情钻研中间主任、“进修强国”进修平台总编辑刘汉俊,湖南广播电视台党委布告、台长吕焕斌,中国记协常务理事、浙江省新媒体专业委员会主任委员陈建华等6位媒体大年夜咖齐聚,环抱“有容乃大年夜,深融致远”的主题颁发真知灼见。

干货满满的主论坛,他们说了啥?湘伴君顿时奉告你↓

构建国际一流新媒体

▲人夷易近日报社副总编辑张首映 湖南日报记者 田超 摄

若何落实十九届四中全会精神,构建国际一流新媒体?人夷易近日报社副总编辑张首映提出,从导向、平台、内容、技巧四个方面动手,构建具有强大年夜传播力、向导力、影响力、公信力的国际一流新媒体,打造全媒体传播体系。

以代价导向为坐标原点。张首映说,主流媒体要当好网上的“定盘星”,用深度抗衡浅薄,用正音消解杂音,分外是众声鼓噪中要有思惟的“坐标系”,发挥领航定向、增信释疑感化,形成最大年夜公约数,画出最大年夜齐心圆,让正能量更强劲,主旋律更高昂。

以移动平台为主要赛道。移动互联网已经成为信息传播主渠道,张首映表示,主流媒体要找准用好商业化、社会化移动传播平台,建好管好自有移动传播平台,把变量变成增量,把增量变成存量。只有让主流声音在自有平台和商业平台形成协力,在海内舆论场和国际舆论场形成呼应,才能紧紧盘踞传播制高点,最大年夜限度放大年夜主流代价。

以杰作内容为致胜法宝。张首映说,从纸上到网上,从大年夜屏到小屏,从纯翰墨到全媒体,内容临盆传播的逻辑和规律大年夜不相同。“原样复制纸媒内容效果差,生搬硬套网言网语行不通。”张首映说,主流媒体必须开展一场内容临盆领域的提供侧布局性革新,立异理念、内容、形式、措施、手段,实现分众化、差异化传播。

曩昔沿技巧为探路明灯。张首映指出,当前,主流媒体要适应从“人找信息”到“信息找人”的转变,让主流代价导向驾驭“算法”,实现优质内容的精准传播、靶向传播。未来,主流媒体要继承拥抱新技巧、掌握新技巧、研发新技巧,使用技巧寻求媒体交融的临界点、冲破点、迁移改变点,赓续推进媒体交融向纵深成长。

“主流媒体深度交融,根本在于巩固强盛年夜内容上风”

▲新华社副社长刘思扬  湖南日报记者 田超 摄

“我们以太空视角、最高机位出现阅兵盛况,独家推出‘60万米高空瞰阅兵’系列融媒体报道,激发强烈应声。这也是中国新闻史上第一次应用卫星拍摄正在发生的重大年夜现场新闻。”11月29日,在2019中国新媒体大年夜会上,新华社副社长刘思扬做了题为《巩固内容立异上风 扶植新型主流媒体》的主旨演讲。

刘思扬指出,当前媒体交融进入“深融致远”的新阶段,主流媒体要经由过程深度交融更好担任起职责任务,根本在于巩固强盛年夜内容上风,并推动转化为传播上风、成长上风。

“媒体交融成长成效若何,终极体现在内容产品的传播力、向导力、影响力、公信力上。”在刘思扬看来,主流媒体要赓续在巩固内容立异上风高低功夫,做强盛年夜主流舆论的“领头雁”。

详细怎么做?刘思扬表示,要巩固党的立异理论传播“主力军”感化,立异叙事语态、出现形态和报道样态;巩固正能量传播的“压舱石”感化,以强盛年夜主流思惟舆论为己任,赓续扩充主流代价影响力疆土;巩固势力巨子宣布的“定音鼓”感化,紧紧掌握舆论场主动权和主导权;巩固别传播的“扩音器”感化,增强国际话语权和影响力。

“把握媒体成长一定趋势,要做技巧风口上的先行者。”刘思扬觉得,媒体交融成长是一场以技巧立异为引领的媒体厘革。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是媒体交融成长的一定趋势。要探索跨界交融新模式,做内容生态的“破圈者”。在推进媒体纵向交融的同时,要更重视横向连接,协同多方气力共创内容立异新模式。用户是媒体传播链条的紧张节点,场景是推动媒体交融成长的紧张变量。万物皆媒期间,注重用户思维也成为推动媒体跨界交融的关键。

用平实活跃鲜活的要领传播主流代价不雅

▲中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长孙玉胜 湖南日报记者 傅聪 摄

2012岁尾,习近平总布告到河北阜平考察,央视副台长孙玉胜在现场发出了中国第一条时政微视频——《要看真贫》。从此,这种要领成为时政报道的标配,直至本日。

11月29日,孙玉胜在中国新媒体大年夜会的主题演讲中回忆这段旧事,重申他始终秉持的不雅点:视频是传播的最高形态,以前是,未来也不会改变。

孙玉胜觉得,娱乐是视频媒体的原始属性,但媒体的影响力和话语权并不来自娱乐,而是新闻。这也是国际一流媒体集团不仅临盆娱乐节目,还都要有新闻频道或收集新闻媒体的紧张缘故原由。

视频是传播的最高形态,但孙玉胜并不合意“疏忽频不传播”的说法。在他看来,当下视频泛滥已经成为趋势,一些机构和创作者宣布的视频毫无代价。视频新闻的魅力主要来自现场。有吸引力的视频,是有场景、有人物、有故事,有真实感的。好的视频是具象的、感性的,而不是一些万能的空画面加上讲解。对视频来说,短有短的活性和热度,长有长的粘性和品德。

2018年,习近平总布告对中央广播电视总台提出了努力打造具有强大年夜引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的明确要求。孙玉胜先容,贯彻落训练近平总布告紧张唆使精神,中央广播电视总台提出了台网并重、先网后台、移动优先的计谋,并在微不雅层面建立中台,也便是5G新媒体平台。依托这一中台,央视打造了有品德的视频社交媒体——“央视频”。今朝“央视频”已经上线,口碑优越,特征是主打短视频,兼顾长视频。“我们的目标,便是要使‘央视频’进一步改变传播语态,用平实而活跃鲜活的表达要领传播主流代价不雅。”

“技巧可以改变统统,交融大概还有下半场。统统皆有可能。”孙玉胜如是表示。

真正的媒体交融还远未到来,到来的只是信风

▲中宣部鼓吹舆情钻研中间主任、“进修强国”进修平台总编辑刘汉俊  湖南日报记者 傅聪 摄

中宣部鼓吹舆情钻研中间主任、“进修强国”进修平台总编辑刘汉俊在2019中国新媒体大年夜会上的主题演讲,回答了人们广泛关注的“进修强国”有关环境。

“进修强国”是“科学理论的进修阵地”,因此进修鼓吹习近平新期间中国特色社会主义思惟为核心内容的互联网平台。“进修强国”起步便是融媒体,开门便是大年夜平台。但刘汉俊觉得,真正的媒体交融还远未到来,到来的只是信风,“互联网创造临盆力,融平台改变临盆关系。媒体交融成长,偏向比速率紧张,目标比目的紧张,计谋比战术紧张。有的时刻,刹车比油门紧张,放弃比恪守紧张。”

今朝,媒体革新进入深水区,成上进入关键期,什么是真正的媒体交融?

刘汉俊觉得,不是触了网、办了号、扫了码便是融媒体、新媒体、全媒体,标签不即是准入,作品完成不是独一、技巧实现不是独一、渠道拓展不是独一,市场营销不是独一,“这些都紧张,但最紧张的是融,唯身份论、唯技巧论、唯渠道论、唯市场论、唯流量论都是误区。”

刘汉俊进一步解释,媒体交融要有门户思维但不要有门户之见,要安然屏蔽但不能搞平台壁垒,互融才能共荣。低水平、小规模、少流量、同质化、窄众化的平台不是被拖逝世便是被挤逝世、踩逝世。

在这场情不自禁的革命性转型中,刘汉俊建议,媒体转型早点转比晚点转好,主动转比被动转好,现在转已经是在赶末班车了,但赶得上总比在荒郊外埠的寒夜里冻逝世好。“互联网赛场上只有第一名、没有第二名,仿照没有前途,趋同即是互拼,各具特色才能百花齐放。不是所有的信息都有用,不是所有的整合都有效,不是所有的媒体都叫永世,适者生计是丛林轨则,优胜劣汰是市场规则,革故鼎新是自然规律,整体的生态比个体的生命更紧张。”

“让湖南广电再火20年”

▲湖南广播电视台党委布告、台长吕焕斌 湖南日报记者 田超

2015年是传统电视媒体迎来危急和起色的拐点之年。11月29日,在2019中国新媒体大年夜会上,湖南广播电视台党委布告、台长吕焕斌先容,在真正的拐点光降之前,湖南广电已经完成了全媒体的结构、演变和转型,也劳绩了“1+1大年夜于2”的阶段性成果:影响力更大年夜,用户规模更大年夜,立异能力更强,经营体量更大年夜,人才布局更优化。

这一年,湖南卫视广告冲破百亿,湖南广电也开始打造传统广电的“诺亚方舟”,举全台之力办芒果TV新媒体平台,形成了湖南卫视、芒果TV“一体两翼、双核驱动”的双平台格局。

无论是国际趋势照样海里手业变局,新的拐点正在形成,而拐点即风口,这样的临界点必将驱动新一轮媒体交融的立异。湖南广电会以如何的姿态拥抱厘革、坚持立异、抢占先机,完成新的拐点破局?

吕焕斌觉得,一因此新技巧破局。“湖南广电的下一个技巧风口是5G。”今朝,湖南广电正在积极结构5G,将为大年夜文娱尤其是视听财产插上想象的同党。

二因此内容立异破局。“不立异,毋宁逝世”的精神是成绩湖南广电媒体交融计谋的秘笈。未来,湖南广电将继承以湖南卫视、芒果TV的内容立异为核心驱动,以全国独树一帜的“立异飚计划”机制为保障,维持每年百分之五十以上的节目上新率以及数量可不雅的优质头部内容规模。

三因此马栏山生态破局。吕焕斌表示,湖南广电正将芒果生态的计谋意义上升到马栏山生态计谋,依托马栏山视频文创园,打造一个全要素、全周期、全链条“视频财孕育发生态圈”。“让湖南广电再火20年,让长沙这座天下媒体艺术之都加倍名副着实,为它增光添彩。”

继承跑好新媒体“马拉松”

▲中国记协常务理事、浙江省新媒体专业委员会主任委员陈建华 湖南日报记者 田超  摄

“以前的25年,收集快速遍及超乎想象,也让媒体行业随之经历了一场大年夜洗牌。”11月29日,中国记协常务理事、浙江省新媒体专委会主任委员陈建华在中国新媒体大年夜会上颁发主题演讲,他表示,互联网进入中国25年,到现在已有跨越8亿的手机网夷易近,跨越11亿的移动终端,与之响应,新媒体的成长强盛年夜有目共睹,新媒体的形态变更更是令人目不暇接、目眩缭乱。但与此同时,所有的新媒体都仍处在一场马拉松赛中,更大年夜的寻衅在历程、在未来。

陈建华就若何继承跑好新媒体“马拉松”提出几点建言:

其一:移动优先,发力一端。本日,报刊、广电甚至网站的新闻信息,九九归一,无不进入手机传播,媒体交融的主要偏向和出口,就在移动互联网、就在手机。以致可以说,到手机者得世界。手机客户端应该作为媒体深度交融、实现一体化成长的重中之重。尤其是县级融媒体中间,更要认准“发力一端”。

其二:内容为王,主流引领。要坚持新闻为本,“新闻立网”“新闻立端”。在重大年夜事故、热点新闻中不缺位、不掉声,切实防止和避免“本相还在穿鞋,谣言已在满街跑”。要时候切记精确舆论导向的任务。

其三:办事是金,深耕本地。我们要打造的新型主流媒体,应尽可能在一个区域范围内供给 “一站式办事”,做到一机在手、应有尽有。在深耕当地方面,区域新媒体背靠政府、面向市夷易近,可以说是独具上风。

其四:技巧引领,适用就好。就一个详细新闻单位分外是地方新媒体而言,关于新技巧新利用既要高瞻远瞩,也应从实际启程,适用即可。

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